La Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca ha iniciado el programa internacional ‘Desafíos de las pymes en marketing y comunicación. Construyendo futuros líderes’, en cooperación con universidades de Polonia, República Checa, Portugal, Lituania, Eslovaquia y Eslovenia, en el marco del programa ‘Erasmus+’.
Durante cinco días, del 17 al 21 de junio, la Facultad de Comunicación acoge 26 horas de talleres presenciales, centrados en las herramientas de comunicación y marketing que deben utilizar las pymes para mejorar su productividad empresarial y su capacidad de recuperación.
En estas sesiones, los estudiantes afrontan retos de organizaciones locales para que puedan trabajar y desarrollar propuestas. El enfoque principal será vincular sus conocimientos teóricos a la realidad de las pymes, normalmente alejada de los casos prácticos multinacionales que los alumnos están acostumbrados a desarrollar.
Los objetivos del curso se basan en las necesidades y retos específicos a los que se enfrentan las pymes situadas en ciudades de tamaño medio en lo que respecta específicamente a sus esfuerzos de marketing y comunicación. El programa trata de vincular las carencias de conocimientos y capacidades en el ámbito del marketing y la comunicación organizativa, y de proporcionar a estas empresas los recursos que necesitan para “aumentar su competitividad, la creación de empleo y contribuir a una planificación urbana más sostenible y a una democracia local más participativa”.
En concreto, los estudiantes que participan en este programa provienen de los centros University of South Bohemia (República Checa), University of Applied Sciences in Nysa (Polonia), SMK University of Applied Sciences (Lituania), Comenius University Bratislava (Eslovaquia), University of Maribor (Eslovenia), Universidade do Minho y Politécnico de Coimbra (Portugal).