La Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA) y la Conferencia Episcopal Española (CEE) han firmado un acuerdo de colaboración para respaldar la participación de estudiantes de la asignatura Lenguaje Audiovisual Publicitario -4º curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Comunicación- en un concurso de creatividad.
La iniciativa, enfocada a desarrollar la campaña Matrimonioes+ con motivo de la onomástica de San Valentín 2025, se ajustará a las propuestas del briefing que presentará la CEE y formará parte de las prácticas de la asignatura que imparte la catedrática de la Facultad de Comunicación Carmen María Alonso González.
Los estudiantes de dicha materia se dividirán en equipos y cada grupo presentará sus acciones. Dichas propuestas serán dadas a conocer al anunciante por parte de los equipos que así lo deseen y que previamente se hayan inscrito de forma voluntaria en el concurso, de conformidad a las bases publicadas en el Campus Virtual de la Universidad. Tras una selección de los mejores trabajos y la deliberación del jurado, se notificará la propuesta ganadora para su difusión.
En este sentido, la campaña premiada se materializará con recursos profesionales y será objeto de difusión a nivel nacional. El plazo para aportar las propuestas finalizará el próximo 27 de noviembre, momento en el que los estudiantes darán a conocer sus campañas a una delegación de la CEE. Los miembros del grupo ganador recibirán un certificado de difusión y autoría moral por su trabajo y se incorporarán, durante la difusión de la campaña, al equipo de la productora en calidad de Equipo Creativo, lo que les permitirá vivir una experiencia profesional completa.
Campañas desarrolladas a través de la Cátedra de Creatividad Publicitaria
No es la primera vez que los estudiantes de las asignaturas vinculadas a la Cátedra de Creatividad Publicitaria desarrollan campañas aplicadas a contextos reales. En este caso, serán los alumnos de la asignatura Lenguaje Audiovisual Publicitario los que materialicen el proyecto, pero desde hace varios años, entidades como Cáritas Salamanca han recurrido ya a esta dinámica para visualizar sus acciones.
En este sentido, campañas de esta ONG como Operación Vivienda o Voluntariado se han canalizado a través de la materia de Estrategia Creativa Publicitaria, impartida también por la profesora Alonso González. Las necesidades del anunciante se valoran en función de las peculiaridades del proyecto y de la flexibilidad del calendario y se canalizan a través de la idoneidad de unas materias u otras. Todos estos trabajos han servido para concienciar y dinamizar sobre los objetivos de cada iniciativa, enfocados a resolver problemas sociales.